Sunt blogger de 5 ani și nu am câștigat aproape nimic în primul an. Sunt om de agenție de 2 ani și recunosc că sunt foarte atentă când fac propuneri de bloggeri. Sunt întrebată (destul de des în ultimul an) de către bloggeri mai noi cum fac eu de vin brandurile la mine, cum de promovez ceva anume și, mai ales, când încep și ei să simtă foloasele materiale ale acestei activități. De fiecare dată încerc să le explic că este nevoie de răbdare, în primul rând, de continuitate și de câteva lucruri esențiale care trebuie bifate. Totuși, rămân la convingerea mea că ideea de a scrie și a deschide o platformă cu unicul scop de a încasa nu este o monedă câștigatoare, pe termen lung. E adevărat că blogul devine un business, un job full sau part time în timp și că poți să îl gândești strict că pe o afacere, încă din fază incipientă. Cu toate astea, cred că acesta este și motivul pentru care dispar rapid atât de mulți bloggeri de pe piață – lipsa de pasiune și pierderea încrederii că își folosesc util timpul.

La Social Media Summit-ul de anul acesta, am văzut o prezentare interesantă despre categoriile de influenceri din online în România. Cristian Manafu i-a încadrat în 8 categorii, descrise detaliat și exemplificate. Fie că devin lideri de opinie, că fac realmente conversii pentru brandurile despre care scriu sau că pur și simplu sunt ascultați și urmăriți de comunitățile lor online, toți au în comun câteva caracteristici. Printre acestea pot enumera: istoric, conținut divers, constanța în a publica, o voce unică și (în unele cazuri) networking. Așadar, pentru a ajunge influencer, îți trebuie dedicare, timp, originalitate și susținere. Dacă ai blog de câteva luni, cred că acum îți poți da singur răspunsul la întrebarea de ce nu sar companiile/agențiile pe tine.

În altă ordine de idei și lăsând la o parte campaniile cu bloggeri unde vorbim de prietenii/antipatii sau de lipsă de informare a celui care face selecția acestora, există o serie de criterii atunci când decizi că produsul/serviciul tău va fi endorsat de un blogger. Mai departe de reach/trafic, vorbim despre o pliere între imaginea bloggerului și cea a brandului. Astfel, mesajul devine credibil. Sigur că numărul de vizualizări a unui articol este important, dar nu mereu aduce vânzare. Apoi este vorba de bugetul pe care îl are clientul, iar aici vor pica anumite nume, fie pentru că cer prea mult, fie pentru că livrează mai puțin decât un alt blogger, la fel de compatibil dar care are un fee mai mic. Ideal ar fi ca bloggerul să aibă trafic mare, comunitate imensă în Social Media, expunere și în alte medii și să fie “urmat” de cât mai mulți fani. Realitatea este că sunt puține campanii unde sunt implicate “vedete” din online deoarece sumele alocate nu sunt întotdeauna enorme.

În concluzie, dacă ești la început și ți-ai pierdut avântul, poți să tragi aer în piept și să vezi mai departe de bani. Dacă ești bun, îți garantez că într-o zi vei primi un email cu o ofertă, apoi un altul, un altul. Vei ajunge să selectezi brandurile cu care merită și vrei să te asociezi și vei primi și cea mai importantă recunoaștere pentru un blogger: aceea de a te felicita lumea, de a-ți mulțumi pentru anume cuvinte sau de a-ți spune că datorită ție a făcut un anume lucru. Și crede-mă, că e mult mai important decât orice intră în cont și decât orice top!

Foto: ppesydney.net